Почему количество заявок не растет кратно увеличению бюджета.
Одно из самых распространенных заблуждений, с которым нам приходится сталкиваться: если будет увеличен бюджет в два раза, значит результат возрастет в два раза — будет в два раза больше заявок, продаж, клиентов.
К сожалению, это работает не так. Увеличение бюджета в контекстной рекламе должно ассоциироваться с правильным масштабированием рекламы. Правильное масштабирование рекламы - это работа с эффективными таргетингами, объявлениями, проведение постоянных тестов и поиск новых решений для продвижения.
Можно анализировать список семантики кампаний и оставить только ключевые фразы, дающие наибольший коэффициент конверсии, обладают низким CPA (плата за действие) и достаточным трафиковым потенциалом. Можно запустить таргетинг таргетинг на похожие аудитории. Можно пробовать различные креативы, выбирая те, что лучше работают, и масштабировать их.
Что же нужно сделать до начала масштабирования любой кампании, чтобы грамотно увеличить бюджет?
Успешные рекламные кампании нуждаются в масштабировании — это важный процесс в оптимизации . Увеличивая бюджет успешно действующей кампании, возможно увеличить ее охват, что позволит привести к росту трафика, конверсий.
Часто бывает следующая ситуация: кампания работает эффективно, но показы вдруг приостанавливаются из-за ограничения дневного или недельного бюджета. В таком случае тоже полезно и нужно увеличить бюджет из-за вероятности потери части целевого трафика и конверсий.
Но клиент должен понимать, что планируя масштабировать успешные рекламные кампании, ожидать кратного увеличения заявок не стоит, потому что всегда наступает момент, при котором увеличение бюджета перестает влиять на количество конверсий.
Бюджет следует увеличивать не сразу, в несколько подходов, подогревая тем самым кампанию, постепенно повышая бюджет на 20/30% каждую неделю/две, что даст возможность алгоритмам системы обучиться и адаптироваться.