Поговорим о готовности сайта к платному продвижению.

Реклама идет, а звонков нет - часто причина низкого числа заявок с рекламы кроется в сайте, на который направлен трафик, в его готовности к платному продвижению: сайт оказывается неинформативным для посетителя, непродуманным именно под получение лида. 

Клиент всегда надеется на получение очень быстрого и стабильного результата от вложенных средств в контекстную рекламу. И в половине всех случаев ожидания клиента не оправдывались по очень простой, но распространённой причине — сайт был попросту не подготовлен к приему трафика, чтобы приносить заказы и продажи.

Бывает, что выясняется это не сразу, а спустя время после запуска рекламных кампаний, объявлений, у которых рекламный трафик соответствуют стандартам и показатель процента отказов в пределах нормы. А сайт клиента оказался неинформативным для клиентов, которые переходят на сайт, читают про услуги, просматривают страницы товаров, и клиенты уходят.

Сталкиваясь с такой проблемой, агентство готовит для клиента отчет с рекомендациями по улучшению сайта, предлагая варианты, которые могут помочь улучшить конкретную ситуацию.

Что же нужно проверить, готовя посадочные страницы к платному продвижению:

Проверка сайта универсальна, а пункты проверки применимы к сайтам, независимо на какой платформе размещен сайт. Готовность сайта к принятию трафика оказывает влияние на продажи больше, чем торговое предложение в рекламном объявлении.

1. Сайт должен быть стабильным в работе, быстро загружаться, иметь установленный SSL-сертификат.
2. Редиректов домена не должно быть.
3. Сайт не должен находится под санкциями поисковых алгоритмов.
4. Сайт имеет адаптивную версию для мобильных устройств.
5. Посадочная страница релевантна интересу и запросу привлеченного пользователя.
6. Сайт должен быть удобен и иметь понятную навигацию. В шапке сайта указаны название компании, логотип, шапка обладает понятным меню (в мобильной версии гамбургер-меню), контактный номер телефона должен быть кликабельным.
7. Если сайт многостраничный, то у всех страниц сайта одинаковый header (шапка) и footer (подвал). Если в подвале продублированы разделы сайта, контактные данные, а номер телефона и email кликабельны, то пользователю удобнее ориентироваться.
8. Заголовки и метатеги посадочной страницы должны быть корректно заполненными и содержать ключевые слова, чтобы алгоритмы поисковой системы могли классифицировать страницу как более качественную и релевантную, присваивая ей более высокий показатель качества. Качество страницы напрямую влияет на аукцион за показ на первых позициях в платной выдаче. Именно высокая позиция в рекламной выдаче,  привлечение большего трафика и хороший показатель кликабельности увеличивают вероятность конверсии.
9. К сайту должны быть подключены системы веб-аналитики - Google Analytics. Для интернет-магазинов подключена электронная коммерция.
10. На первом экране при загрузке сайта на компьютере могут быть расположены несколько вариантов связи: заказ обратного звонка, кнопка перехода к форме заявки, кнопки мессенджеров.
11. На сайте должна быть размещена актуальная информация о продукте, должны быть указаны действительные цены, информация о продукте дополнена качественными изображениями и понятным, информативными текстом, содержащим релевантные ключевые фразы. Если информации о стоимости на странице нет, посетитель будет искать ее у конкурентов.
12. Все формы обратной связи, корзина, личный кабинет должны быть проверены и работать корректно, должны отслеживаться системой веб-аналитики.
13. Страница контактов должна содержать актуальную информацию, можно предложить несколько вариантов для связи.
14. Отдельные виды деятельности должны учитывать необходимость размещения/предоставления информации на сайте данных о лицензиях, сертификатах и регистрационных свидетельствах на продукцию.
15. Такие разделы, как «Рекомендации», «Примеры работ», «Отзывы» могут помочь повлиять на принятие решения о заказе услуги или покупке товара.