Почему прогноз для контекстной рекламы всегда имеет погрешность и не является гарантией достижение показателей?
Перед стартом продвижения клиенты часто просят составить прогноз - особенно перед запуском и настройкой контекстной рекламы в Google Ads, чтобы заранее знать, какие показатели получат через месяц, квартал, год.
В Google Ads есть инструмент прогнозирования: "Планировщик ключевых слов" и "Прогноз бюджета", но поисковые системы снимают с себя ответственность и всегда работают с оговорками:
И пока система не видит конкретного объявления и его эффективности, она дает довольно усредненные показатели.
Если растет CTR, снижается и стоимость клика. CTR зависит от позиции объявления, позиция объявления зависит от ставки, на ставку влияют эффективность запроса и общий бюджет. Сам рекламируемый продукт тоже влияет на показатели.
Новые алгоритмы уже начали ориентироваться на данные прошлых сезонов, но пока проблема до конца не решена.
На это влияют позиции объявления, ставка, общий бюджет, запрос, сам продукт, его качество и цена.
Система пересчитает ставку, если будут добавлены новые ключевые слова, минус-слова, или уточнен таргетинг. Если в прогнозе планировали одни таргетинги, а использовали другие, поменяется весь прогноз.
Google Ads, распределяя объявления по позициям, проводит аукционы. Кампании по одинаковым ключевым словам конкурируют друг с другом по цене и качеству объявлений.
Google говорит, что на выигрыш в аукционе влияет множество факторов: качество объявления, CTR ключевых фраз, история аккаунта, качество целевой страницы. И заранее никак невозможно узнать, какой вес у каждого показателя в аукционе.
Прогноз до запуска кампаний - это хороший способ примерно спланировать бюджет, но вряд ли стоит ждать точных совпадений по цифрам. Прогноз всегда будет оставаться примерным.