Ведение контекстной рекламы — это отслеживание и изменение настроек рекламных кампаний специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту.
Процесс управления контекстной рекламой
Какие работы производит специалист в процессе работы над рекламными кабинетами:
Срочные работы Мы можем всегда быстро добавить или скорректировать объявления по просьбе клиента.
Мониторинг аккаунта: - Общая ситуация по аккаунту (ежедневно) - Поисковые кампании: оценка общей ситуации по поисковым кампаниям, анализ аукционов, анализ и построение отчета по поисковым запросам, анализ и построение отчета по ключевым фразам, анализ объявлений (еженедельно) - КМС: общая ситуация, площадки, таргетинги, объявления (еженедельно) - Время суток, география, устройства, пол, возраст (еженедельно) - Поведенческие на сайте (еженедельно)
Оптимизация поисковых рекламных кампаний: 1 - Анализ поведенческих факторов на страницах (на основе данных из Google analytics: Показатель отказов, глубина вовлечения (данные в аналитике)) 2 - Семантика - еженедельный мониторинг (поиск новых ключевых фраз (качественные запросы, которые не добавлены в качестве ключевиков)) 3 - Корректировка таргетинга (анализ и оптимизация объявлений) - (при условии набрано более 100 кликов или прошло более 7-14 дней) 4 - Изменение контента (при условии набрано более 100 кликов или прошло более 7-14 дней) 5 - Регулировка бюджета и ставок (при условии набрано более 100 кликов или прошло более 7-14 дней) 6 - Оптимизация рекомендаций от Google
Еженедельная оптимизация медийных рекламных кампаний: 1 - Отслеживание эффективности таргетингов (аудитории, темы, места размещения, заданные вручную, особая аудитория по интересам, где указаны ключевые слова и/или домены) 2 - Контроль площадок для размещения (где показываются объявления) 3 - Отслеживание конверсий в объявлениях, поиск взаимосвязи 4 - Контроль размещения на устройствах
Это краткое описание процесса. Во время проведения работ по оптимизации первоначальная стратегия могут меняться и не один раз — все зависит от результатов. Иногда инструменты, которые были использованы на первых этапах, оказываются неэффективными или изменяются их цели. Многое нельзя предугадать до получения статистики и ее анализа.