Ремаркетинг и как он работает

Ремаркетинг — это показ рекламы пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, просматривали карточки товаров, сравнивали несколько продуктов, добавляли товар в корзину, но так ничего и не приобрели.

Возвращение заинтересованной аудитории на сайт и мотивация заказать услугу/совершить покупку - вот главная задача ремаркетинга. При помощи ремаркетинга можно дополнительно продавать услуги/товары тем, кто уже совершал конверсионные действия на вашем сайте. Именно этим потенциальным клиентам в выдаче Google и на сайтах партнерах начинает показываться реклама, которая соответствует их запросам.

Ремаркетинг – это инструмент контекстной рекламы Google Ads.

Зачем же нужен ремаркетинг?

Самый простой ответ: для возвращения лояльных пользователей, повышения продаж, для повышения узнаваемости бренда, для разумного распределения времени и бюджета.
Ремаркетинг работает с “теплыми” клиентами, которые ушли без покупки. Он позволяет напомнить покупателю о плюсах товара/услуги, которыми он ранее интересовался, предложить скидку и ненавязчиво подтолкнуть к заказу услуги/совершению покупки.

Ремаркетинг, как он работает?

Поисковые системы распознают всех пользователей, посещающих сайты. Первое посещение ресурса пользователем записывается в файл cookies.txt. Он хранится на компьютере юзера и используется поисковиками в рамках технологии ремаркетинга.
Google может запоминать пользователей по ID, чтобы потом показывать подходящую под их запросы рекламу на сайтах контекстно-медийной сети Google (КМС).
Когда “отмеченный” пользователь посещает любой сайт в сети его догоняет реклама, и предлагает вернуться к покупке товара или услуги, которые он просматривал ранее.

Возможности ремаркетинга в Google Ads

Стандартный ремаркетинг

Показывает рекламу клиентам, которые уже бывали на вашем сайте, а теперь просматривают другие ресурсы.

Динамический ремаркетинг

Показывает клиентам рекламу товаров или услуг, которые они смотрели раньше на сайте или в приложении.

Поисковый ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг работает так же, как и обычная поисковая кампания, но объявления в поисковой выдаче увидят только те пользователи, которые находятся в подключенной аудитории ремаркетинга. Все остальные пользователи (которые не находятся в аудитории) не увидят объявление, даже если введут релевантный поисковый запрос.

Ремаркетинг видео YouTube

Ремаркетинг направлен на тех посетителей, кто взаимодействовал с вашими видео или YouTube-каналом. Реклама показывается на YouTube, а также в видео, приложениях и на сайтах в контекстно-медийной сети Google.

Ремаркетинг по email

Реклама показывается тем, кто оставил на вашем сайте свою электронную почту. Объявления показываются в различных продуктах Google после того, как человек входит в свою гугловскую учетную запись.
Но! Важно знать, что списки электронных адресов доступны не для всех.
Главные условия для рекламодателей:

• Отсутствие долгов за рекламные услуги
• Не менее 90 дней использования Google Рекламы;
• От $50 000 потраченного бюджета за всё время существования аккаунта.