CPC = цена за клик - это показатель, который используется для измерения стоимости за клик. Цена за клик измеряет успех онлайн-рекламы. Когда на объявление нажимают, это стоит определенную сумму денег. Цель состоит в том, чтобы получить как можно более низкую цену за клик.
Цена за клик варьируется в зависимости от таких факторов, как
конкуренция за ключевое слово
колебания объема поиска.
Цена за клик определяется процессом торгов. Google хочет строить долгосрочные отношения со своей аудиторией и приучать пользователей кликать на контекстную рекламу. Это можно сделать только с помощью выдачи качественных сайтов в данной рекламе.
Кроме цены за клик, при определении позиции объявления Ads ориентируется на:
1. CTR: прогнозируемый (для тех, кто стартует) и фактический (для тех, кто давно рекламируется). Чем выше значение, тем лучше.
2. Качество Landing Page (посадочной страницы):
посадочная страница релевантна ключу
контент уникален
скорость загрузки страницы высокая, до 3 секунд
нет ошибок в верстке и дизайне
есть конкретная коммерческая информация о продукте услуге
рекламное объявление соответствует поисковому запросу
в объявлении содержится понятная коммерческая информация
4 уточнения
4 дополнительные ссылки
номер телефона
адрес компании
Чтобы улучшить свою позицию и платить меньше, важно постоянно работать над этими факторами — тогда любая компания получит клики по желаемой цене и сэкономит бюджет.
ЧТО ВЛИЯЕТ НА СТОИМОСТЬ ЗАЯВКИ Стоимость привлечения заявки с сайта напрямую зависит от уровня конверсии. Основные факторы, влияющие на конверсию:
Качество трафика - 100%
Цена на товар/услугу - 90%
Ассортимент/Информация об услуге - 80%
Удобство пользования сайтом - 70%
Условия покупки и сотрудничества - 60%
Отзывы о компании, сертификаты, лицензии, награды - 50%