Как часто проверяется эффективность кампании?

Ведение контекстной рекламы — это отслеживание и изменение настроек рекламных кампаний специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту.

Процесс управления контекстной рекламой

Какие работы производит специалист в процессе работы над рекламными кабинетами:

Срочные работы

Мы можем всегда быстро добавить или скорректировать объявления по просьбе клиента.

Мониторинг аккаунта:

• Общая ситуация по аккаунту (ежедневно)
• Поисковые кампании: оценка общей ситуации по поисковым кампаниям, анализ аукционов, анализ и построение отчета по поисковым запросам, анализ и построение отчета по ключевым фразам, анализ объявлений (еженедельно)
• КМС: общая ситуация, площадки, таргетинги, объявления (еженедельно)
• Время суток, география, устройства, пол, возраст (еженедельно)
• Поведенческие на сайте (еженедельно)

Оптимизация поисковых рекламных кампаний:

1 - Анализ поведенческих факторов на страницах (на основе данных из Google analytics: Показатель отказов, глубина вовлечения (данные в аналитике))

2 - Семантика - еженедельный мониторинг (поиск новых ключевых фраз (качественные запросы, которые не добавлены в качестве ключевиков))

3 - Корректировка таргетинга (анализ и оптимизация объявлений) - (при условии набрано более 100 кликов или прошло более 7-14 дней)

4 - Изменение контента (при условии набрано более 100 кликов или прошло более 7-14 дней)

5 - Регулировка бюджета и ставок (при условии набрано более 100 кликов или прошло более 7-14 дней)

6 - Оптимизация рекомендаций от Google

Еженедельная оптимизация медийных рекламных кампаний:

1 - Отслеживание эффективности таргетингов (аудитории, темы, места размещения, заданные вручную, особая аудитория по интересам, где указаны ключевые слова и/или домены)

2 - Контроль площадок для размещения (где показываются объявления)

3 - Отслеживание конверсий в объявлениях, поиск взаимосвязи

4 - Контроль размещения на устройствах

Это краткое описание процесса. Во время проведения работ по оптимизации первоначальная стратегия могут меняться и не один раз — все зависит от результатов.

Иногда инструменты, которые были использованы на первых этапах, оказываются неэффективными или изменяются их цели. Многое нельзя предугадать до получения статистики и ее анализа.