Цена за клик варьируется в зависимости от таких факторов, как
- конкуренция за ключевое слово
- колебания объема поиска.
Цена за клик определяется процессом торгов.
Google хочет строить долгосрочные отношения со своей аудиторией и приучать пользователей кликать на контекстную рекламу. Это можно сделать только с помощью выдачи качественных сайтов в данной рекламе.
Кроме цены за клик, при определении позиции объявления Ads ориентируется на:
1. CTR:
прогнозируемый (для тех, кто стартует) и фактический (для тех, кто давно рекламируется). Чем выше значение, тем лучше.
2. Качество Landing Page (посадочной страницы):
- посадочная страница релевантна ключу
- контент уникален
- скорость загрузки страницы высокая, до 3 секунд
- нет ошибок в верстке и дизайне
- есть конкретная коммерческая информация о продукте услуге
- сайт адаптирован под мобильные устройства
3. Соответствие рекламного объявления (расширения рекламного объявления):
- рекламное объявление соответствует поисковому запросу
- в объявлении содержится понятная коммерческая информация
- 4 уточнения
- 4 дополнительные ссылки
- номер телефона
- адрес компании
Чтобы улучшить свою позицию и платить меньше, важно постоянно работать над этими факторами — тогда любая компания получит клики по желаемой цене и сэкономит бюджет.
ЧТО ВЛИЯЕТ НА СТОИМОСТЬ ЗАЯВКИ
Стоимость привлечения заявки с сайта напрямую зависит от уровня конверсии.
Основные факторы, влияющие на конверсию:
- Качество трафика - 100%
- Цена на товар/услугу - 90%
- Ассортимент/Информация об услуге - 80%
- Удобство пользования сайтом - 70%
- Условия покупки и сотрудничества - 60%
- Отзывы о компании, сертификаты, лицензии, награды - 50%