Допустимая/эффективная цена за клик

CPC = цена за клик - это показатель, который используется для измерения стоимости за клик. Цена за клик измеряет успех онлайн-рекламы. Когда на объявление нажимают, это стоит определенную сумму денег. Цель состоит в том, чтобы получить как можно более низкую цену за клик.

Цена за клик варьируется в зависимости от таких факторов, как

• конкуренция за ключевое слово
• колебания объема поиска.

Цена за клик определяется процессом торгов.

Google хочет строить долгосрочные отношения со своей аудиторией и приучать пользователей кликать на контекстную рекламу. Это можно сделать только с помощью выдачи качественных сайтов в данной рекламе.

Кроме цены за клик, при определении позиции объявления Ads ориентируется на:

1. CTR:

прогнозируемый (для тех, кто стартует) и фактический (для тех, кто давно рекламируется). Чем выше значение, тем лучше.

2. Качество Landing Page (посадочной страницы):

• посадочная страница релевантна ключу
• контент уникален
• скорость загрузки страницы высокая, до 3 секунд
• нет ошибок в верстке и дизайне
• есть конкретная коммерческая информация о продукте услуге
• сайт адаптирован под мобильные устройства

3. Соответствие рекламного объявления (расширения рекламного объявления):

• рекламное объявление соответствует поисковому запросу
• в объявлении содержится понятная коммерческая информация
• 4 уточнения
• 4 дополнительные ссылки
• номер телефона
• адрес компании

Чтобы улучшить свою позицию и платить меньше, важно постоянно работать над этими факторами — тогда любая компания получит клики по желаемой цене и сэкономит бюджет.

ЧТО ВЛИЯЕТ НА СТОИМОСТЬ ЗАЯВКИ

Стоимость привлечения заявки с сайта напрямую зависит от уровня конверсии.

Основные факторы, влияющие на конверсию:

• Качество трафика - 100%
• Цена на товар/услугу - 90%
• Ассортимент/Информация об услуге - 80%
• Удобство пользования сайтом - 70%
• Условия покупки и сотрудничества - 60%
• Отзывы о компании, сертификаты, лицензии, награды - 50%