Ведение и оптимизация контекстной рекламы заключается в корректировке настроек и структуры кампаний, в отслеживании и изменении настроек РК специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту. Это аналитическая работа над повышением отдачи от рекламного бюджета.
Какие работы входят в ведение и ежемесячное обслуживание рекламных кампаний?
Срочные работы:
Срочные работы, если клиенту требуется быстро добавить или скорректировать объявления в уже существующих и ведущихся рекламных кампаниях в аккаунте. К примеру, отредактировать объявление в запущенной рекламной кампании под новую акцию, добавить или заменить баннерную рекламу в ведущихся кампаниях.Еженедельные работы:
(оптимизация существующих рекламных кампаний в аккаунте- Отслеживание эффективности таргетингов
- Контроль площадок для размещения
- Отслеживание конверсий в объявлениях, поиск взаимосвязи
- Контроль размещения на устройствах
- Семантика - еженедельный мониторинг
Ежемесячные работы:
(оптимизация существующих рекламных кампаний в аккаунте)- Анализ поведенческих факторов на страницах
- Корректировка таргетинга
- Изменение контента
- Регулировка бюджета и ставок
- Оптимизация ошибок, которые приходят от Google
- Оптимизация рекомендаций от Google
Постоянное ведение контекстной рекламы позволяет управлять результатом: получать целевой качественный трафик и увеличивать поток заявок и обращений, не увеличивая рекламный бюджет.
Стоит отдельно подчеркнуть, что в описании ежемесячных работ говорится только о сопровождении рекламных кампаний.
Запуск новых рекламных кампаний — это отдельная работа со своей трудоемкостью и индивидуальным подходом.
В настройку новых рекламных кампаний входит множество затратных по времени этапов.
Настройка новых поисковых рекламных кампаний включает в себя:
- подбор семантики (ключевых фраз); группировку семантики; подбор списка минус-слов;
- оформление объявлений;
- оформление расширений к объявлениям (структурированных описаний, дополнительных ссылок, уточнений и др.);
- создание автоматических правил;
- общие настройки (стратегия назначения ставок, геотаргетинг, языки, ротация объявлений и т.д.).
Настройка кампаний в контекстно-медийной сети (КМС) предполагает создание множества таргетингов и медийных объявлений для показов наиболее релевантного контента целевой аудитории.
Именно поэтому запуск новых рекламных кампаний в существующем аккаунте - это дополнительно оплачиваема услуга.