Рекомендации для эффективного использования контекстной рекламы в праздничные дни:
Востребованность товаров и услуг в праздники
Проанализируйте интерес пользователей к вашей тематике в период новогодних каникул. Конкуренция во многих сегментах в праздничные дни обычно падает на 30–60%, при этом конверсия растет. Конкуренты выключают рекламу, думая, что интернет на праздники вымирает.
Приведём примеры категорий товаров и услуг, которые пользуются спросом на новогодних каникулах:
- подарки (включая аксессуары, электронику, электрику, строительный инструмент, спортивные товары);
- продукты питания;
- бытовые услуги;
- видеоигры и различный компьютерный софт для домашнего использования;
- развлечения, в том числе турпоездки, рестораны и любой развлекательный контент.
Время использовать новогодний ажиотаж — подарки могут быть очень разными
В предпраздничные дни в категории подарков можно отнести практически любой товар. Подарить можно как товары, так и услуги: сертификат на маникюр или абонемент на обучение в онлайн школе. Сформируйте праздничные предложения, на которые можно будет настроить соответствующую рекламу. Посадочная страница должна будет соответствовать рекламе: подборки новогодних товаров или услуг, специальные праздничные предложения.
Копите заявки
Если есть возможность оперативно реагировать на заявки/звонки, в праздничную неделю можно собрать немало заказов, которые доставить вы можете сразу после праздников. Покупки в праздничные дни часто делаются импульсивно, пользователи охотнее расстаются с деньгами, и чаще всего не рассматривают множество предложений, а откроют первое понравившееся объявление и принимают решение. Привлекайте клиентов яркими объявлениями, красочно оформляйте рекламные баннеры и посадочные страницы.
Принимая заказы в новогодние праздники, не забудьте это указать в рекламных объявлениях и на сайте, отвечайте на сообщения клиентов, настройте автоответчик и подтверждайте получение заказа, чтобы покупатели не уходили к конкурентам.
Можно только проконсультировать покупателя и предложить созвониться для оформления заказа после выходных, так к концу праздников у вас уже будут горячие лиды.
Продумайте и начните рекламные кампании заранее
Если для вас важно запустить контекстную рекламу к предстоящей акции в конкретный день, то лучше позаботится о ее создании и настройке заранее. Все объявления проходят модерацию перед размещением в сети. А бывают и отклоненные модерацией объявления и для их исправления и повторной модерации потребуется время.
Настройте работу с посетителями сайта в автоматическом режиме
Особенно это актуально, если отвечать клиентам будет некому. Если на сайте есть возможность оформления заказов, настройте автоответ так, чтобы пользователь четко понимал, что его заказ принят в обработку, и не забудьте указать точные сроки доставки.
Настройте онлайн-консультанта на сайте для работы в автоматическом режиме: предоставьте пользователям информацию о времени работы и сроках доставки. Используйте виджеты, чтобы уведомить посетителя о работе в праздничные дни, это может помочь удержать посетителя, и он не станет искать другие варианты.
Следите за работоспособностью сайта
Проблемы хостинга могут впустую съесть ваш рекламный бюджет. Обязательно перед праздниками проверьте, не истекает ли срок регистрации домена.
Главное, настраивая рекламу к праздникам, не забудьте пополнить счет и сделайте это заранее — банковские служащие тоже уйдут на выходные в праздничные дни.