Ce este publicitatea contextuală? Care este scopul publicității contextuale?

Publicitatea contextuală înseamnă anunțuri text, grafice și video, care se afișează utilizatorilor în funcție de interogarea introdusă în căutare și de interesul manifestat pentru o anumită tematică pe internet.

Publicitatea contextuală se afișează în motoarele de căutare, în aplicațiile mobile, pe site-uri și pe alte resurse. Ce anunțuri anume va vedea utilizatorul depinde de istoricul interogărilor lui și de specificul site-urilor vizitate, al paginilor vizualizate.

Scopul publicității contextuale este să aducă proiectului cât mai multe lead-uri.

Costul unui lead este diferit pentru fiecare domeniu de activitate. Cunoscând costul mediu de piață al unui lead în domeniul său, conducătorul afacerii trebuie să înțeleagă ce buget este necesar să aloce pentru publicitate și în ce termene vor apărea rezultatele.

Indicatorii de eficiență ai publicității contextuale au întotdeauna o marjă de eroare de 15–30%, în funcție de afacerea concretă:

• costul mediu per clic;
• conversia — raportul dintre utilizatorii care au realizat acțiunea dorită și numărul total de utilizatori interesați;
• costul lead-ului.

Publicitatea contextuală este doar unul dintre factorii succesului în atragerea unui lead. Eficiența publicității contextuale depinde întotdeauna de o mulțime de factori: paginile de destinație ale site-ului, oferta, usability, designul etc.

Cu un anunț bun și bine targetat poți interesa utilizatorul, dar nu îl poți reține și cu atât mai puțin transforma în cumpărător. Afacerea are nevoie de soluții complexe.