Ordinea de afișare a anunțurilor în rezultatele căutării

În rezultatele căutării, ordinea de afișare a anunțurilor este stabilită de sistemul de licitație la configurarea publicității contextuale. Anunțul cu o sumă licitată mai mare poate ocupa poziția de sus în rezultate mai des decât alte anunțuri, dar acesta nu este singurul criteriu de selecție a anunțurilor. În Google Adwords, poziția anunțurilor este influențată și de rangul anunțului.

La calcularea rangului, sistemul ia în considerare indicatori precum: suma licitată, calitatea anunțului în momentul licitației, rangul minim al anunțului (prețul de rezervă al anunțului, care se stabilește dinamic în timpul fiecărei licitații pe baza calității anunțului, a poziției de afișare, a temei și a caracterului căutării, a licitațiilor pentru interogări similare și a altor factori), concurența din licitație, condițiile de căutare, efectul așteptat al extensiilor și al altor formate publicitare folosite. Trebuie să ținem minte că rezultatele publicitare se formează dinamic la fiecare licitație, care are loc la fiecare interogare introdusă în bara de căutare. Rezultatul afișării se poate schimba în funcție de nivelul concurenței din acel moment: anunțul poate ocupa poziții diferite pe pagină sau poate să nu apară deloc. Este normal. Decizia sistemului publicitar privind poziția pe care să afișeze anunțul în acel moment ține cont și de probabilitatea ca utilizatorul să rămână mulțumit de ceea ce primește după clicul pe fiecare dintre anunțuri.

Poziția de afișare a anunțului nu poate fi controlată, pentru că asupra ei influențează prea mulți factori, asupra cărora este practic imposibil să acționezi. Specialistul poate încerca să ridice poziția medie a anunțului, majorând sumele licitate. Însă a influența și a crește CTR într-un mediu foarte competitiv este extrem de dificil.

Dacă majorezi sumele licitate, acest lucru poate duce la o scumpire vizibilă a traficului și la scăderea eficienței economice a publicității. Suma licitată se împarte într-o parte de bază și în ajustări: după gen, vârstă, dispozitive, timp. Anunțurile pot fi afișate pe poziții diferite din cauza ajustărilor, iar anunțurile pentru cuvinte-cheie diferite pot apărea, de asemenea, pe poziții diferite. Și fiecare proiect, chiar și din aceeași tematică, va avea o eficiență diferită. Clientul își poate vedea anunțurile pe poziții joase din cauza diferitelor ajustări, pentru că el însuși verifică atât de des poziția/își caută propriile anunțuri, încât sistemul pur și simplu îl consideră un utilizator cu probabilitate mică de conversie și îi coboară pozițiile de afișare. Dacă este important să apari pe primele poziții, trebuie să fii pregătit să aloci un buget mare pentru afișarea pe primele poziții la toate interogările relevante și trebuie să ții minte că un concurent poate oricând să înceapă să supraliciteze.