Remarketingul și cum funcționează

Remarketingul este afișarea reclamei utilizatorilor care ți-au vizitat anterior site-ul, au răsfoit fișele de produs, au comparat mai multe produse, au adăugat un produs în coș, dar până la urmă nu au cumpărat nimic.

Readucerea publicului interesat pe site și motivarea lui să comande un serviciu/să facă o achiziție – aceasta este sarcina principală a remarketingului. Cu ajutorul remarketingului poți vinde suplimentar servicii/produse celor care au făcut deja acțiuni de conversie pe site-ul tău. Anume acestor clienți potențiali începe să li se afișeze, în rezultatele Google și pe site-urile partenere, reclama care corespunde căutărilor lor.

Remarketingul este unul dintre instrumentele configurării publicității contextuale în Google Ads.

De ce este nevoie de remarketing?

Cel mai simplu răspuns: pentru readucerea utilizatorilor loiali, pentru creșterea vânzărilor, pentru creșterea notorietății brandului, pentru distribuirea chibzuită a timpului și a bugetului.

Remarketingul lucrează cu clienții «calzi», care au plecat fără să cumpere. El permite să îi amintești cumpărătorului avantajele produsului/serviciului de care s-a interesat anterior, să îi propui o reducere și să îl împingi discret spre comandarea serviciului/efectuarea achiziției.

Remarketingul, cum funcționează?

Motoarele de căutare recunosc toți utilizatorii care vizitează site-uri. Prima vizită a utilizatorului pe o resursă este înregistrată în fișierul cookies.txt. El se păstrează pe computerul utilizatorului și este folosit de motoarele de căutare în cadrul tehnologiei de remarketing.

Google poate să rețină utilizatorii după ID, ca apoi să le afișeze reclama potrivită căutărilor lor pe site-urile din rețeaua de display Google (GDN).

Când utilizatorul «marcat» vizitează orice site din rețea, reclama îl urmărește și îi propune să revină la achiziția produsului sau serviciului pe care l-a privit anterior.

Posibilitățile remarketingului în Google Ads

Remarketing standard

Afișează reclama clienților care au fost deja pe site-ul tău, iar acum răsfoiesc alte resurse.

Remarketing dinamic

Afișează clienților reclama produselor sau serviciilor pe care le-au privit mai devreme pe site sau în aplicație.

Remarketing în căutare

Remarketingul în căutare funcționează la fel ca o campanie obișnuită în căutare, dar anunțurile din rezultatele căutării le vor vedea doar acei utilizatori care se află în audiența de remarketing conectată. Toți ceilalți utilizatori (care nu se află în audiență) nu vor vedea anunțul, chiar dacă introduc o interogare relevantă.

Remarketing video YouTube

Remarketingul este orientat spre acei vizitatori care au interacționat cu video-urile tale sau cu canalul tău de YouTube. Reclama este afișată pe YouTube, dar și în video-uri, aplicații și pe site-urile din rețeaua de display Google.

Remarketing prin email

Reclama este afișată celor care ți-au lăsat pe site adresa lor de email. Anunțurile se afișează în diverse produse Google după ce persoana intră în contul său de Google.

Dar! Este important să știi că listele de adrese de email nu sunt disponibile pentru toți.

Condițiile principale pentru advertiseri:

• Lipsa datoriilor pentru serviciile publicitare
• Cel puțin 90 de zile de utilizare a Google Ads;
• De la $50 000 buget cheltuit pe toată durata existenței contului.