Команда Google Аналитики уведомила своих пользователей о том, что ресурсы Google Analytics 4 "будут переведены на многоканальную атрибуцию на основе данных c 26 января 2022".
Что же это означает ?
Для ресурсов Google Аналитики 4 доступно три типа моделей атрибуции в отчетах по атрибуции:
- модель атрибуции по последнему клику в Google Рекламе;
- многоканальные модели на основе правил (последний клик, первый клик, линейная модель, модель с учетом позиции, модель с учетом давности взаимодействия);
- многоканальная атрибуция на основе данных.
В отличие от стандартных моделей, атрибуция на основе данных, используя сквозное машинное обучение, дает возможность применять собственную модель для определения ценности каждой точки взаимодействия в пути конверсии. "Эта модель позволяет точнее определять самые эффективные цифровые каналы и ключевые слова." Модель учитывает сведения, полученные от всех продуктов, связанных с Google Аналитикой.
Так же Google Analytics 4 внедрило еще одно изменение — возможность менять модель атрибуции на уровне всего ресурса и период ретроспективного анализа всего ресурса (сколько дней до совершения конверсии вы хотите учесть).
Поэтому, когда пользователей Google Analytics 4 переведут на многоканальную атрибуцию на основе данных, атрибуция будет применена уже не к отдельному отчету, а ко всему ресурсу!
Следовательно, ценность конверсии изменится во всех отчетах
Новая модель атрибуции позволяет более точно оценить, какие каналы трафика внесли больший вклад для получения конверсий.