Crearea și configurarea analiticii Google Analytics 4

Echipa Google Analytics și-a anunțat utilizatorii că proprietățile Google Analytics 4 "vor trece la atribuirea multicanal bazată pe date începând cu 26 ianuarie 2022".

Ce înseamnă asta?

Pentru proprietățile Google Analytics 4 sunt disponibile trei tipuri de modele de atribuire în rapoartele de atribuire:

• modelul de atribuire după ultimul clic în Google Ads;
• modelele multicanal bazate pe reguli (ultimul clic, primul clic, modelul liniar, modelul în funcție de poziție, modelul în funcție de vechimea interacțiunii);
• atribuirea multicanal bazată pe date.

Spre deosebire de modelele standard, atribuirea bazată pe date, folosind machine learning end-to-end, dă posibilitatea de a aplica un model propriu pentru a determina valoarea fiecărui punct de interacțiune din parcursul spre conversie. "Acest model permite identificarea mai exactă a celor mai eficiente canale digitale și cuvinte-cheie", inclusiv eficiența unor canale precum publicitatea contextuală în Google Ads pe interogări-cheie. Modelul ia în calcul datele obținute de la toate produsele conectate cu Google Analytics.

De asemenea, Google Analytics 4 a implementat încă o schimbare — posibilitatea de a modifica modelul de atribuire la nivelul întregii proprietăți, precum și perioada de analiză retrospectivă pentru întreaga proprietate (câte zile înainte de conversie vrei să iei în calcul).

De aceea, atunci când utilizatorii Google Analytics 4 vor fi trecuți la atribuirea multicanal bazată pe date, atribuirea nu se va mai aplica unui singur raport, ci întregii proprietăți!

Prin urmare, valoarea conversiei se va schimba în toate rapoartele

Noul model de atribuire permite o evaluare mai exactă a canalelor de trafic care au avut cea mai mare contribuție la obținerea conversiilor.