CPC (cost per click) в интернет-рекламе — это показатель, характеризующий цену клика по объявлению.
В системах контекстной рекламы цена клика определяется в момент аукциона, в котором рекламодатель участвует со своими ставками. Чтобы показывать объявления на верхних позициях в выдаче, придется платить за клик больше.
На CPC влияет множество факторов:
- релевантность объявления, ключевой фразы и лендинга запросу, который вводит пользователь;
- показатель кликабельности (CTR) объявлений;
- тематика объявлений: в некоторых тематиках конкуренция выше, а следовательно — выше CPC;
- география показов: CPC в столице и в регионах значительно отличается;
- время показа;
- качество самого объявления и расширения;
- ключевые фразы и минус-слова;
- корректировки ставок.
Наша команда регулярно применят ряд мер, которые способствуют снижению стоимости клика:
1. Мы регулярно улучшаем объявления, готовя тексты, релевантные запросу пользователя, чтобы повысить показатель кликабельности объявлений.
2. Мы следим за релевантностью объявлений.
Для нас важно, чтобы пользователь видел релевантную информацию по своему запросу.
3. Мы даем рекомендации по повышению релевантности и качества лендингов наших клиентов, потому что помним, что объявления должны вести пользователя на правильную страницу.
4. Мы тщательно подбираем ключевые слова, собирая семантическое ядро, учитывая типы запросов и ключевых фраз.
5. Работаем с отчетами по поисковым запросам.
6. Работаем с корректировками, опираясь на Аналитику.
На цену клика влияет множество факторов, и чтобы изменить ее, нужно работать со всеми факторами сразу. Наша команда регулярно отслеживает результаты кампаний и оптимизирует рекламу, чтобы получать больше целевых переходов по меньшей цене.