Prețul clicului în Google Ads: de ce depinde?

CPC (cost per click) în publicitatea online este indicatorul care arată prețul unui clic pe anunț și este unul dintre indicatorii-cheie de eficiență ai publicității contextuale în Google Ads.

În sistemele de publicitate contextuală, prețul clicului se stabilește în momentul licitației, la care advertiserul participă cu ofertele sale. Ca să afișezi anunțurile pe pozițiile de sus în rezultatele căutării, va trebui să plătești mai mult pe clic.

CPC este influențat de o mulțime de factori:

• relevanța anunțului, a cuvântului-cheie și a landing page-ului față de interogarea pe care o introduce utilizatorul;
• rata de clicuri (CTR) a anunțurilor;
• tematica anunțurilor: în unele tematici concurența este mai mare, prin urmare — și CPC este mai mare;
• geografia afișărilor: CPC în capitală și în regiuni diferă considerabil;
• momentul afișării;
• calitatea anunțului în sine și a extensiilor;
• cuvintele-cheie și cuvintele negative;
• ajustările de licitare.

Echipa noastră aplică cu regularitate o serie de măsuri care contribuie la reducerea costului pe clic:

1. Îmbunătățim constant anunțurile, pregătind texte relevante pentru interogarea utilizatorului, ca să creștem rata de clicuri a anunțurilor. 2. Urmărim relevanța anunțurilor. Pentru noi este important ca utilizatorul să vadă informație relevantă pentru interogarea sa. 3. Oferim recomandări pentru creșterea relevanței și calității landing page-urilor clienților noștri, pentru că nu uităm că anunțurile trebuie să ducă utilizatorul pe pagina corectă. 4. Selectăm cu grijă cuvintele-cheie, construind nucleul semantic și ținând cont de tipurile de interogări și de cuvintele-cheie. 5. Lucrăm cu rapoartele privind interogările de căutare. 6. Lucrăm cu ajustările, bazându-ne pe Analytics.

Prețul clicului este influențat de o mulțime de factori și, ca să îl schimbi, trebuie să lucrezi cu toți factorii deodată. Echipa noastră monitorizează cu regularitate rezultatele campaniilor și optimizează publicitatea, ca să obținem mai multe accesări relevante la un preț mai mic.