De ce oprirea și repornirea afișărilor influențează negativ campaniile publicitare?

Repornirea unei campanii publicitare sau oprirea ei pot influența ulterior costul pe clic prin indicatorul CTR, lucru deosebit de important de luat în calcul la administrarea publicității contextuale în Google Ads.

Întotdeauna, la lansarea de campanii publicitare noi, sistemul se orientează după indicatorul CTR prognozat. Doar el influențează prețul pe clic, bazat pe relevanța anunțului și pe unele date istorice despre concurenți. Pe baza lui sistemul calculează costul mediu pe clic, adică costul unei accesări.

Campaniile publicitare care au deja un CTR ridicat este mai bine să nu fie oprite. Oprirea campaniilor publicitare poate duce la rezultate neprevăzute.

După lansare, campania publicitară își acumulează treptat statistica, iar asupra prețului pe clic începe să influențeze tot mai mult CTR-ul acumulat. În cazul în care indicatorul CTR acumulat este mai mic decât cel prognozat, prețul pe clic poate începe să crească. Dacă CTR-ul acumulat devine mai mare — prețul pe clic începe să scadă.

Dacă o campanie publicitară care a acumulat un CTR ridicat, cu un preț bun pe clic, care deja a scăzut, este oprită și un timp nu funcționează, atunci, după reluarea afișărilor, sistemul începe din nou să se orienteze după indicatorul CTR prognozat, ceea ce, evident, duce la o licitație mai mare pe clic. Anume din acest motiv este de dorit să eviți oprirea afișării anunțurilor în căutare.

La oprirea campaniilor publicitare are loc repornirea strategiei sistemului, ceea ce duce la recalcularea indicatorilor. Sistemul trebuie să construiască o nouă prognoză și să aleagă licitațiile optime. Statistica acumulată a campaniilor nu va fi luată în calcul – prioritare pentru sistem vor fi datele noi.