Prognoza pentru publicitatea contextuală nu este o garanție a atingerii indicatorilor

De ce prognoza pentru publicitatea contextuală are întotdeauna o marjă de eroare și nu este o garanție a atingerii indicatorilor?

Înainte de startul promovării, clienții cer deseori o prognoză - mai ales înainte de lansarea și configurarea publicității contextuale în Google Ads, ca să știe din timp ce indicatori vor obține peste o lună, un trimestru, un an.

De ce cifrele reale vor fi, cel mai probabil, departe de plan?

În Google Ads există instrumente de prognozare: "Planificatorul de cuvinte-cheie" și "Prognoza bugetului", dar motoarele de căutare își declină responsabilitatea și lucrează mereu cu rezerve:

1 - Costul clicului și CTR depind de calitatea anunțului.

Iar până când sistemul nu vede un anunț concret și eficiența lui, ea oferă indicatori destul de medii.

2 - Prețul per clic se schimbă în funcție de CTR.

Dacă CTR crește, scade și costul clicului. CTR depinde de poziția anunțului, poziția anunțului depinde de licitație, iar asupra licitației influențează eficiența interogării și bugetul total. Însuși produsul promovat influențează la rândul lui indicatorii.

3 - Prognoza bugetului nu ține cont întotdeauna de sezonalitate.

Noii algoritmi au început deja să se orienteze după datele sezoanelor trecute, dar deocamdată problema nu este rezolvată până la capăt.

4 - Cheltuiala depinde de strategia de gestionare a licitațiilor.

Asupra acestui lucru influențează pozițiile anunțului, licitația, bugetul total, interogarea, produsul în sine, calitatea și prețul lui.

5 - Licitațiile se schimbă atunci când se modifică campania și anunțurile.

Sistemul va recalcula licitația dacă vor fi adăugate cuvinte-cheie noi, cuvinte negative sau dacă va fi ajustat targetingul. Dacă în prognoză au fost planificate unele targetinguri, iar au fost folosite altele, se va schimba toată prognoza.

Google Ads, distribuind anunțurile pe poziții, organizează licitații. Campaniile pe aceleași cuvinte-cheie concurează între ele după preț și calitatea anunțurilor. Google spune că asupra câștigării licitației influențează o mulțime de factori: calitatea anunțului, CTR-ul frazelor-cheie, istoricul contului, calitatea paginii de destinație. Și este imposibil să afli din timp ce pondere are fiecare indicator în licitație.

Prognoza înainte de lansarea campaniilor este o metodă bună de a planifica aproximativ bugetul, dar cu greu merită să aștepți coincidențe exacte la cifre. Prognoza va rămâne mereu aproximativă.